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浓缩咖啡

目前全球咖啡市场正蓬勃发展,因为这种饮料的消费量不断增加,咖啡饮用文化在世界各地的引入。中国等不同国家似乎以最快的速度拥抱咖啡消费文化,从而为全球咖啡业的卓越表现做出了贡献。传统咖啡市场利基市场的增长和新门店的出现为其扩张提供了绝佳的机会。咖啡行业的繁荣预示着像Espressamente这样的公司有一个良好的开端,这些公司正试图将自己的产品推向全球市场。目前的咖啡行业继续受到技术的推动,许多公司都选择将其纳入其市场进入计划。互联网等技术方面通过提供广泛的市场研究和提供与这些网点有关的准确数据,继续为公司进入新的外国市场提供便利。

当前的竞争水平对于促进全世界优质咖啡产品的生产至关重要。当代市场的主要竞争对手是麦卡菲、麦当劳、Tchibo、咖啡豆和星巴克。对于Espressamente来说,理解其商业策略是至关重要的,以便以最有效的方式与他们竞争。世界各地咖啡出口水平的提高证明了目前咖啡市场的增长。这直接表明对咖啡的需求已经大幅增长,并使其成为全球市场的基本组成部分。咖啡仍然是巴西等大多数国家的重要资产,因为咖啡是最大的收入来源之一,同时也为当地人创造了就业机会。Espressamente有机会学习新的市场进入策略,并利用它们在竞争激烈的咖啡行业中发挥优势。

咖啡的潜在国外市场包括中国、巴西、德国、英国、美国、印度和日本。值得一提的是,所有这些潜在市场在文化、行政管理、地理和经济特征方面都存在差异。日本、巴西、美国和德国等市场的咖啡饮用文化为公司向这些门店的有效扩张奠定了基础。这些国家的咖啡饮用文化为公司提供了一个新的市场。由于现有咖啡文化的推动有利于这一过程,因此,咖啡很容易进入这类门店并达到所需水平。

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除中国外,所有市场在新市场进入方面都没有那么严格的管理制度。中国似乎有着复杂的经商性质,因此,与其他潜在市场相比,它的吸引力有所下降。后者,如美国、英国、日本、巴西、德国和印度,在国际市场上的行政手续往往较少,因此对快递业更有吸引力。该公司将发现更容易适应这些市场,因为它可以很容易地获得相关的交易许可证和认可。

确定这些潜在国际市场吸引力的另一个关键因素是地理因素。从地理位置上看,所有潜在市场都位于全球不同的地区。例如,在美国,在北美,在美国,在日本,在南美,还有在中国。这些市场各不相同的地理位置使它们在投资方面对公司更有吸引力。由于市场营销方面和消费者反应的不同,它更容易利用每个地理区域的优势。

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在经济上,印度、中国和日本等市场在其他国家发生金融危机时保持稳定。这些潜在市场的稳定性吸引着公司进入并开展活动,因为它们不需要一直生存下去。此外,巴西这样的新兴经济体在经济增长方面继续表现稳定,将成为公司全球战略的吸引目标。

瑞尔是伊利咖啡的总经理。Reale在决策过程中首先要考虑的也是最重要的变量是不同国家的咖啡消费水平。只有在对这些市场的咖啡消费文化进行了深入分析之后,才能做出进入新市场的决定。它的变量对于显示公司对新市场的预期销售水平至关重要。随着公司进入新市场,这将有助于消除任何意外。

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第二个有助于实现决策过程的重要变量是前10%人口的人均收入。它对于前10%人口的变量对于帮助Reale做出有关市场进入的最佳决策至关重要。它预测了这些国家中每个国家的人口购买力,从而使公司能够权衡其可能从这些市场获得的经济利益。

第三个变量是做生意的容易程度。不同的国家有不同的管理制度,决定了企业经营的复杂性。Reale应该考虑这一方面,因为这有助于说明进入策略中可能涉及的成本以及后续开展业务的限制。

最后一个最重要的方面将有助于Reale在决策过程中是咖啡店集中在每个国家。它预测了公司在潜在市场上的竞争水平。Reale在进入市场的同时,应该考虑店铺集中度的高低,确定咖啡店的战略位置。

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