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谷歌的变化

第一节:变更

当斯坦福大学的两名学生拉里·佩奇和谢尔盖·布林(Sergey Brin)开始开发“单一、集成和通用数字图书馆的使能技术”时,他们根本不知道斯坦福数字图书馆项目(SDLP)会变成什么样(佩奇和布林,1998,p。2) 一。当佩奇决定将万维网的结构视为一个巨大的图形,并研究网页连接在一起的各种方式时,他不知不觉地开始了一段旅程,这将彻底改变互联网以及人们在互联网上的营销方式。PageRank算法是他们衡量某个网页重要性的第一个指标,它将使搜索引擎走出“石器时代”—当时,搜索引擎唯一可以优先考虑的方法是根据搜索词在特定页面上的出现次数(Battelle,2005)。互联网已经开始发生变化,它是一系列草率书写的网页,旨在吸引用户登陆,而互联网则是一个充满活力、竞争激烈的营销实体。

在过去的五年里,谷歌一直保持着增长和变化的趋势。总部的企业氛围没有改变,因为提供免费洗衣机、24小时维护几家现场餐厅、为想休息和与同事玩耍的员工提供娱乐设施的昂贵做法一直持续到现在。其理由是,这些做法是根据工人产生的创造力来支付的(Kopytoff,2005)。谷歌所追求的协同增长的一个例子是2005年与美国宇航局建立的研究伙伴关系。谷歌在美国宇航局的一个设施中建造了一个1000000平方英尺的研发设施(Battelle,2005年)。

谷歌最近不得不经历的几次变革必须以“适应”为题,例如,巨人微软推出了自己的搜索引擎必应(Bing),与谷歌抗衡。其他重叠服务领域包括webmail(微软有Hotmail,谷歌有Gmail)、互联网浏览器(微软有internetexplorer,谷歌有Chrome)甚至还有一个操作系统,因为谷歌正在推出Chrome操作系统来与微软Windows竞争。谷歌带来了许多微软员工,他们开创了InternetExplorer的先河,为他们工作。这种调整的形式是“如果你打不赢他们,就偷走他们的员工”。事情变得如此激烈,以至于微软将谷歌告上法庭,因为他们声称,一些离开比尔·盖茨帝国的员工的合同中存在竞业禁止条款,而这些员工离开了比尔·盖茨的帝国,来到谷歌工作。最终,这最终以法庭和解告终(Vise,2008,p。D05)。

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点击欺诈现象导致在改变时需要“调整”“点击欺诈”指的是设置自动点击应用程序,使网站“认为”用户在看特定的广告。广告商如果每次点击支付广告费,最终支付的费用远远高于实际应支付的金额,因为点击欺诈导致点击总数远高于实际用户实例。谷歌重组广告植入技术的一个主要部分是为了关闭点击欺诈行为。

谷歌也在不断地进行“娱乐”,其中许多变化都是为了公开扩大公司的品牌。例如,2007年,谷歌取代美国在线成为NORAD追踪圣诞老人计划的主要赞助商(Farrell,2007)。不过,目前修改用户合同隐私条款的决定引起了一些争议,因为用户抱怨他们的信息被卖给了广告商(Gross,2012年)。

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第2节:分析

政治上的。虽然在过去,美国政府一直回避控制万维网的内容,但由于《权利法案》中的言论自由条款,世界上还有其他地方对内容自由进行了限制,而谷歌尤其要迎合中国的要求,为了保持用户的连续访问。然而,鉴于2001年9/11袭击事件后颁布的《爱国者法案》和其他立法的保护伞,美国政府和全世界其他国家越来越多地利用媒体寻找潜在的罪犯,阻止他们实施阴谋。当然,这种预防性监管可能意味着侵犯许多隐私权,因此像谷歌这样的公司未来可能面临来自政府实体的信息共享压力。

经济的。目前,尽管2008年以来经济低迷影响了全球市场,但谷歌目前仍处于健康状态。即使其他经济领域也受到影响,互联网仍然是一个可行的营销领域,而谷歌为不断创新接触用户的方式而采取的措施,使其成为业内有价值的企业。在经济形势下,唯一不变的就是变化,谷歌已经证明,它可以通过不断推出新产品和新创新来保持领先,以满足其市场利基的需求。例如,Chrome的出现,使它以蓬勃的势头进入了网络浏览器领域,因为它的速度和多功能性达到了,甚至超过了最新版本的internetexplorer和Mozilla Firefox。正是互联网,在世界许多地方,将引领着继续提供增长的道路,因此谷歌是它需要繁荣的地方,因为世界其他地区的经济找到了恢复增长的途径。

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技术的。谷歌在许多领域与最大的科技公司并驾齐驱。即使微软有能力,至少就其网络浏览器和网络邮件服务而言,当谷歌全速进入操作系统游戏时,业界将知道谷歌是否能够成功地拓展业务,成为微软在整个行业范围内的真正竞争对手。

社会文化。现在的国际趋势是社交媒体,在现实世界的存在趋于萎缩的情况下,建立一个在线的存在。谷歌正站在这一趋势的最前沿,因为它自己的Facebook(Google+)版本寻求将社交与电子邮件、文档共享、图片共享和许多其他领域融合在一起,使Google+或许成为互联网上第一个真正的“一站式购物”场所。当然,这并不只是与典型的“购物”有关。相反,它与一个人在网络上的完整存在有关。最终的目标是使Google+不仅仅是一个可以为朋友发布新闻的地方,而且要使它成为一个永久地址,在这里,你可以登录并处理所有的业务,所有的交互,所有的时间那个人需要在网上消费。理想的最终结果是,谷歌管理一个用户永远不需要离开的在线门户,使用Chrome操作系统启动计算机,使用Chrome浏览器访问你的Google站点,从那里管理你所有的需求。那么,来自交易分享和广告的所有收入都将归谷歌所有。换言之,他们试图超越微软。

所有这些因素都代表了谷歌作为一个组织的机遇和潜在威胁。政治的性质是这样的,至少在目前,总是需要不断的信息,尽快提供。这意味着,随着时间的推移,机构需要取得成功的长期观点可能会丧失,但政治目前并不是一个看重长期性的领域。如果谷歌能够帮助机构,它将保持相关性。如前所述,经济也是一个机遇,而不仅仅是一个问题。由于信息和互联网对2010年的经济增长至关重要,谷歌在信息检索和分享领域的领先地位越长,它在市场上的影响力就越大。技术也是一个类似的机会来源:谷歌在技术曲线前停留的时间越长,它就越能成长为这个领域的巨人。在社会和文化上,像布拉德伯里和奥威尔这样的作家预言,我们会彼此疏远,在虚拟环境中寻找伴侣。谷歌提供了目前最大的平台来实现这一目标。它能做的时间越长,它就越能在我们的生活中扎根。

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