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阳光电影

这部短片讲述的是中国一家快餐连锁店的广告,以及组成广告团队的每个人是如何想出商业拍摄概念的。该小组的目的是制作一个适合客户的电视广告。在广告中,普及率是用援助对象的人数除以总人口来计算的。这就意味着所使用的广告宣传材料的类型必须产生大量的观众和听众,才能保证广告的成功。广告的客户称,“阳光人”这个词是为了迎合中国的市场,因为中国市场知道并理解什么是“阳光”。这一概念在广告业中是必不可少的,尤其是在达到目标市场时。在广告中,最好知道目标受众是否与广告的内容和信息有关。在这篇文章中,制作人和导演确实很难理解某个演员“足够阳光”成为广告的一部分,因此,他们走出去了解中国人民的文化。在广告中,目标市场必须能够与广告商业中的参与者联系起来(Drewnny and Jewler,2010)。幽默可以作为一种与顾客沟通的媒介,但应适当使用。在这篇文章中,这位演员改编了一个美国导演无法认同但却是中国文化的一部分,中国人可以与之联系和认同,因此,通过购买客户产品作为回应。Gulas和Veinberger(2008)解释说,幽默依赖于共同的经历,而这些经历会受到人口和文化等因素的影响;因此,应该适当地使用,并且要考虑到观众。因此,幽默与个人的感知有关,如果使用不当,可能会在产品消费者中产生更多的批评而不是接受。

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