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耐克和锐步:Tim Tebow球衣销售

这里的问题是锐步是否会在与四分卫蒂姆·特博的合同最后一天实现销售策略最大化,以及耐克是否有权在离职日前就销售活动对锐步提起诉讼。从消费者的角度来看,这是一个无关紧要的问题,因为消费者往往会追捧最后一件球衣,作为他们最喜欢的四分卫的纪念。从广告和销售的角度来看,锐步此举对耐克在印有蒂姆·特博斯名字和号码的球衣的未来销售产生了一定的影响。作为Reebok作为Tim Tebow服装10年的官方运营商,各集团的法律团队应签署一份关于从锐步到耐克的过渡期的协议。Ferrand等人(2007年)解释说,先前的被许可人和当前的被许可人之间的某个合同有一个与前一个被许可人销售产品的市场期有关的结束。此外,作者阐明,先前的许可所有者有权维持销售和分销,直到合同结束之日,最长30天,所有未售出的产品都将撤出市场。这是Ferrand等人(2007年)所述的体育运动队赞助权转让实践的一部分。另一方面,耐克提出了一个与广告有关的问题,应该进行适当的调查,这是与锐步印刷的球衣号码有关的方面,以及蒂姆·特博将使用的图像,因为他将调到另一个团队,并将使用完全不同的号码。在广告中,Mullin等人指出,体育广告主的一个主要问题是知觉扭曲,在它被确定为事实之前必须加以解决。此外,广告项目的信息创造了意识和交流信息,因此耐克对锐步球衣的销售提出了担忧。像运动衫和其他服装这样的产品经常被用作一种广告形式,因为市场可以与之联系起来,并在很长一段时间内坚持使用该产品,从而为被许可人创造了巨大的销售收入。

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