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儿童电视广告

问题陈述

在对Burr,P.L.和Burr,R.M.(1976)的评论中,眼前的问题给家长们提出了一个令人信服的问题,即电视广告给孩子们的暗示是错误的。这是关于电视向儿童宣传的产品质量问题。总的来说,这篇评论性的评论分析了一些研究发现,这些研究结果试图证明电视广告使孩子们向父母寻求购买不符合他们需要的产品。具体地说,Burr,P.L.和Burr,R.M.(1976)分析了这样一种假设,即对父母的反应表明,对儿童广告的诚实性存在着牢固的不信任,因此呼吁联邦立法对误导方面进行更高的干预。

研究的重要性

Burr,P.L.和Burr,R.M.(1976)很重要的一点是,它提供了明确的证据,证明父母对儿童电视广告提出了许多指控,因为夸大了产品的好处,而儿童将其视为潜在的利益,因此被指控给儿童带来了虚假的前景和希望。

关键概要

从参与访谈的家长中研究了家长对儿童营销理念的反应,特别是针对儿童的电视广告,结果发现,很多儿童都被曝光了。此外,据证实,许多儿童每周看电视的时间超过20小时。其次,了解到电视广告对儿童店内产品的认知度相当高。然而,大多数家长表示强烈怀疑儿童广告的诚实性,并呼吁加强联邦立法,以纠正这种情况。

收集数据的方法

Burr,P.L.和Burr,R.M.(1976)采用问卷调查的方法收集被访家长的数据,并鼓励他们自发地反思儿童营销,其中问卷包括强迫选择型问题和开放式问题。此外,受访者被邀请以口头和书面形式详细讨论他们对电视广告中儿童营销的态度。研究指定的目标人群为2至10岁。

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结果和发现

Burr,P.L.和Burr,R.M.(1976)这项研究的发现是,儿童花了大量的时间,每周约23至30小时,在星期六观看给儿童看的电视广告,在6岁以上儿童的观众中,收视率最高。直到星期六他们的孩子们在电视台上为他们最喜欢的电视节目做广告,他们才准备好回应他们最喜欢的电视节目。

在他们的研究中,Burr,P.L.和Burr,R.M.(1976年)再次证实,父母指责电视广告向儿童展示、夸大、幻想和欺骗消费者购买产品时所提供的奖品和溢价。此外,许多电视广告对儿童来说过于商业化,树立了错误的希望,最终削弱了人们对广告的信心。由于对电视对儿童广告的诚实性有强烈的怀疑,研究表明,更需要联邦立法来纠正现状。

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根据Burr,P.L.和Burr,R.M.(1976年)的说法,孩子们认识商店里的产品就像他们在电视上看到的广告一样。研究发现,随着年龄的增长,高年龄组的儿童对产品的认知能力更强,这是因为他们接触到了商业信息,成熟了,也许还有看电视广告的时间。分析图代表了由于这些广告而按年龄类别识别的积极产品的趋势线。以年龄为自变量,积极回应率为因变量的数据进行简单线性回归分析,结果表明电视广告对儿童有积极影响。

Burr,P.L.和Burr,R.M.(1976年)得出结论,政府应该促进对儿童电视广告的更大的联邦立法。它在获得协议的最大累积百分比方面排名第二。家长们评论说,这个广告对国家和国家来说是一个令人遗憾的问题,对小孩子的误导肯定比现在少。这也表明,家长们想知道是否有一些组织可以与其他家长一起呼吁加强立法控制。

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因此,大多数家长有可能共同培养立法者的强大影响力,以加强对儿童电视广告的控制。同时,自我调节的基础是最好的矫正方法,可以用来扭转父母在这种情况下的挫败感。

 

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