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赢得故事大战

在《赢得故事战争》(Wind the Story Wars)一书中,乔纳·萨克斯(Jonah Sachs,2012)强调,要使一个故事成功,只关注故事中的突出元素,如冲突、性格和情节是不够的。此外,乔纳萨克斯承认,一个吸引眼球的信息是基于怪胎,骗子和熟人。在他的书中,他解释了每个概念及其在故事中的作用。

首先,作者指出,“最有趣的人类类型之一是一个小说中的人——一个怪胎”(191)。“他们总是从人群中脱颖而出”。乔纳·萨克斯强调了这样一个事实:人性使得一个个性的人不太注意陌生人,因为我们在任何地方都会遇到他们。而且,认识陌生人已经成为我们的一件平常事。另一方面,一个人会情不自禁地注意到一个对他/她来说很奇怪的陌生人。在这种情况下,人的注意力被吸引了,他/她希望检查所有不寻常的东西。这些数据清楚地表明,无论需要谈论的主题是什么,一个人应该始终将其观点或观点“从抽象的事实和主张中带出,进入打破期望的人物的领域”(191)。观众非常关注这些怪胎人物的行为,这是吸引他们注意力最成功的方法之一。乔纳萨克斯强调怪胎是听众或观察者情绪的灵感来源。一般来说,这些情绪可能是不同的:渴望、恐惧、吸引、好奇,但所有能让人产生情感的东西都会让人眼前一亮,让人难忘。

熟人和怪胎在成功故事中的作用是一样的;更重要的是,它们之间有着密切的联系。如果一个故事中有怪胎,就不可能保证良性互动,但传播标记并不简单,或者换句话说,很熟悉,一个故事无法吸引观众的注意力。这一事实对许多广告商来说是相当重要的。在我们的当代生活中,广告和商业广告是如此的广泛,以至于人们往往不会注意到它们,就像面对陌生人的情况一样。然而,一个广告,其内容中包含了一个怪胎,它是成功的假设,在其中熟悉的传播元素。如果有这些因素存在,怪胎就不只是做怪胎。它变得熟悉,甚至被爱着。乔纳·萨克斯承认,采用“熟人”策略给故事增添了一种冲击性的、吸引眼球的元素”(196)。

欺骗对于每一个故事的讲述都是非常重要的。他们被定义为那些违背已经确立的社会行为规范的人。当一个故事中的一个角色,一个骗子,变成了一个恶棍,它保证会变得更有趣的观众。如果创造一个新的规范,并且这个规范受到听众或读者的赞赏,这是可能的。此外,许多准则都受到质疑,有些准则甚至消失了,因为它们被认为是不公正的。如果把这些情况包括在内,这个故事就很有趣了。在这种情况下,读者观察到一个骗子变成了一个积极的角色。乔纳·萨克斯提供了一些这种现象的例子;其中之一是《美丽的女人》,这部电影描述了一些社会阶层的约束,这些约束被拆除了。一个主要的角色是一个骗子,他同时也成为一些社会刻板印象中的恶棍。在很多情况下,一个故事之所以成功,是因为一个在故事中变得幽默的骗子,而且,在这种情况下,他/她似乎并不是一个消极的角色。

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总之,值得注意的是要强调的是,怪胎、骗子和熟人在讲故事中起着不可或缺的作用。考虑到故事中的经典元素并不是让一个故事吸引观众的关键方法。作者不仅要考虑纯粹的事实,还要理解在故事中加入怪胎、熟人和骗子的必要性,因为它们对读者有相当大的影响,使故事更加引人入胜,引人入胜,发人深省。 

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